Apple chính thức giới thiệu dự án mới thuộc chiến dịch “Shot on iPhone” tại Việt Nam, hợp tác cùng nghệ sĩ MCK và đạo diễn Phương Vũ. Dự án mở màn bằng trailer cho album sắp ra mắt mang tên “HVL”, đánh dấu sự trở lại của MCK sau ba năm vắng bóng.
Điểm nhấn của dự án nằm ở định dạng video 360° có tính tương tác. Trailer được thực hiện bằng tám chiếc iPhone 17 Pro, được gắn trên một hệ thống rig chuyên biệt theo cấu trúc vòng tròn, cho phép ghi lại không gian hình ảnh liền mạch. Nhờ đó, người xem có thể chủ động xoay góc nhìn và khám phá các lớp nội dung khác nhau trong cùng một phân cảnh, mang đến trải nghiệm xem mang tính nhập vai.
Để hiện thực hóa định dạng này, toàn bộ hệ thống camera được đồng bộ hóa bằng công nghệ genlock, đảm bảo từng khung hình giữa các thiết bị được căn chỉnh chính xác. Bên cạnh đó, việc sử dụng ProRes RAW kết hợp Apple Log giúp nâng cao chất lượng hình ảnh, mang lại độ trung thực màu sắc và chiều sâu thị giác, đáp ứng yêu cầu sản xuất ở mức độ điện ảnh.
Chia sẻ về dự án, đạo diễn Phương Vũ cho biết: “Trải nghiệm thực hiện album trailer HVL với định dạng 360° trên iPhone 17 Pro là một quá trình rất đặc biệt. Genlock giúp đồng bộ hệ thống camera một cách chính xác, trong khi ProRes RAW và Apple Log mang lại chất lượng hình ảnh và sự linh hoạt sáng tạo cần thiết để triển khai ý tưởng.”
Về phía nghệ sĩ, MCK chia sẻ: “Nghệ thuật không nên bị giới hạn trong một khuôn khổ hay một cách nhìn duy nhất. Với dự án này, tôi mong khán giả có thể tự do trải nghiệm và cảm nhận theo cách riêng của mình.”
Điểm nhấn của dự án nằm ở định dạng video 360°.
Ở góc độ truyền thông, định dạng 360° tương tác giúp tăng mức độ tham gia của người xem, đồng thời hỗ trợ khả năng lan tỏa nội dung nhờ trải nghiệm đa góc nhìn.
Đồng thời, việc kết hợp giữa một nghệ sĩ đại diện cho thế hệ khán giả trẻ như MCK và nền tảng công nghệ của Apple cũng góp phần tạo ra điểm giao thoa giữa âm nhạc, công nghệ và văn hóa đại chúng. Đây chính là yếu tố đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch truyền thông hiện đại.
Thông qua dự án, Apple tiếp tục mở rộng phạm vi của chiến dịch “Shot on iPhone” giúp nhấn mạnh vai trò của iPhone như một công cụ hỗ trợ sáng tạo trong các dự án nghệ thuật có cấu trúc sản xuất phức tạp.
